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家具市场研究报告_NG·28(中国)南宫网站
发布时间:2024-03-30 21:37:40

  普通人和普通工薪阶层是低水平、低价格的主要消费者。这部分家具目前还是消费的主流。他们的要求是:简洁实用,具有现代美感;更多功能,以充分利用有限的居住空间;我希望是高档的设计和款式,但是价格偏低,心理上能感觉到物有所值。这是一个巨大的市场群体。这种消费群体还是杂品牌的天下,因为擅长抄袭模仿,不擅长原创和设计研究。因此,他们可以利用自己的成本优势,吸引大量的中低层消费者。

  除此之外,还有定位于中高端消费群体的家具厂商。这些消费者包括企事业单位的管理者,以及城市“白”(白领、骨干、精英),事业有成,思维独立,个性化追求明显。更注重家具的性价比、设计风格、材质、品牌定位。这一部分厂商众多,以自己独创的设计和技术研发为目标消费者满足追求不同风格的消费者需求;如文联、红苹果、新维斯、奥耐、帝辛、王朝、福云等。;

  还有定位城市新富或富人的高级家具,这些人住在消费金塔的顶端。一般都有别墅。以卢浮宫为代表的乐从国际家具城四楼,主要针对这类消费群体。

  一般家具都想营造一个平和祥和的室内环境,用夸张的造型和艳丽的色彩(大面积的原色)营造出一个充满活力、生机勃勃、阳光灿烂的室内环境。许多家具可以移动、调整和组合,成为各种其他功能的家具。鲜艳的红色、橙色和彩色条纹的使用使眼睛在瞬间被激活。比如联邦“加州阳光公司;系列,香港红苹果“极好的食物。等等。

  新古典家具体现了江南的优雅和中国传统家具的优雅,在设计和文化上可以作为中国优秀传统文化的代言人;在明清老宅的基础上,结合现代人对简约时尚的追求,简化了复杂,增加了现代设计元素。现代的生活方式和审美情趣融入其中,在传统中进行创新设计,优雅而有意义,充满灵性。以梅、兰、竹、菊、棋、书法为背景或装饰物。例如“明清之际的魅力”联邦家具的新明风格和紫韵都继承了传统家具的风格。

  中国新古典主义是“让过去为现在服务”许多欧式家具是“让外国的东西为中国服务。这种家具既有现代流行的.极简风格,又有西方传统“巴洛克”元素。从各大家具城市来看,这类家具的颜色多为黑色、白色、原木色,低调内敛。每一把椅子和餐桌看似简单,实则是功能和艺术的完美结合,独特的风格后面是独特的生活态度:淡定、从容、理性。

  避开城市的喧嚣,亲近自然,置身乡村,是人类最简单也是最本质的理念。成名后“从笑傲江湖的山林中退休;是追求成功和优秀的奋斗者的心愿。所以,亲近未经修饰和雕琢的植物,享受原始、粗糙、自然的美。从而获得“有了困难的钱,平静地安顿下来”荣幸。据我调查,各种原木、水生植物、藤、麻占了很大比例。一些原木、藤和水生植物家具“让它像旧的一样新”,素颜。例如“易腾居”。有的略加修饰,淡妆结合流行的极简风格。更现代,消费群体更多。比如联邦“家庭家具”系列。

  从与终端销售人员和部分消费者的沟通来看,实木和木质家具的需求保持了较高的上升趋势;现代板式家具也备受青睐;藤家具因其造型独特,会满足文化艺术种植者的追求;金属家具扁塌塌的;熟铁家具略有上升;布艺沙发会比真皮沙发更受关注,可拆卸水洗的宽松布面会更受欢迎;

  孩子要最小,最简单,最容易。随着经济条件的改善,一些家庭也给孩子留下了展示个性的空间。我觉得一些有童心,追求童趣的城市白领也是这种风格的消费者。颜色,用强光或粉色。色彩丰富,但不刺眼,是一种极具童趣的搭配。

  产品是营销的基石,对于家具行业目前的竞争态势来说,产品应该是企业的核心竞争力。这有两个原因。第一,家具行业还处于市场开发的初级阶段,也就是从产品力到销售力的阶段。根据经典营销理论,随着竞争的发展,市场的发展将分为生产阶段、产品阶段、促销阶段和营销阶段。在从产品阶段到促销阶段的行业中,企业的核心竞争力就是产品的竞争力。(后两个阶段的行业并不代表产品不重要,但不能称之为核心竞争力。)其次,家居设计是一门商业艺术,不同于其他耐用消费品。我们称之为艺术的东西都有原创风格,都是设计师

  灵感和心血的结晶是创作者个性的体现,具有美感和收藏价值,随着时间的推移更加珍贵。家具尤其如此,尤其是天然材料的原创家具。

  那么好的设计是如何产生的呢?好的设计必须有人(专业设计人才,甚至设计大师)和财力(研发经费和成本)的支持。一定要有好的企业机制。但这里不讨论这些问题。下面我想思考的是设计的原创思路和灵感。

  任何艺术,包括商业艺术。只有国家的才是世界的。一个国家的历史越悠久,文化底蕴越深厚,越有值得挖掘的东西。包括中国传统文化(如风水、五行、八卦、阴阳)、民间文化(如民居、民间艺术)、地域亚文化等等。这是商业设计的灵感来源,包括家具设计。同样,中西结合,也就是在我们固有的风格(原有的核心竞争力)中加入西方的设计元素,也是思维的方向之一;

  庄子说“天地有大美而不言”大自然是我们灵感和创造的源泉。当我们主观感受自然时,我们看到的是“人性化的自然”因为我们当时的感情、个人品味、修养都不一样,即使面对同样的本性,我们的感情也是很不一样的。当我们创造自然的物质时,我们面临着“自然的人性化;。比如联邦家具紫韵系列“关于小窗口”“象山鸿业”等等。这些可以理解为吸收自然元素或意象而创造出来的“自然的人性化;,“寻找奇怪的山峰,并起草”我觉得这应该是家具行业原创设计的不朽源泉。

  流行元素中有属于风格和个性的东西(比如建筑行业的巴洛克、哥特式、洛可可,绘画艺术中的印象主义、立体派等。),属于潮流的东西(比如最近流行的酷亮简约的潮流),属于时尚的东西。如果以时间作为衡量标准的话,个性和风格是没有时间限制的,而且是永恒的。新潮的东西一般五年到十年循环,时髦的东西一般一两年就抛弃了。所以从家具设计的角度来说,属于风格和个性的东西都要坚持。属于潮流的要迎合,属于时尚的只能装饰。

  中国家具行业是典型的出口型产业,以OEM及ODM生产模式为主的木制家具生产企业主要分布在广东、江苏、浙江、福建等地区。

  自20xx年金融危机以来,中国木制家具出口市场持续低迷,迫使许多生产企业将经营中心从国外市场转移到国内市场。20xx年,中国木制家具产品出口量为2.016亿件,同比下降0.99%。20xx年3月份,两项旨在约束中国木制家具出口的欧盟木材及木制品规例和新环保设计指令正式通过,中国木制家具出口将面临更加严厉的环保壁垒。

  中国木制家具行业的发展具备较强的区域集群产业特征,已形成珠三角、长三角、环渤海、东北、西部等5个主要的木制家具产业区。其中,珠三角、长三角的木制家具的主要用于出口,而环渤海地区的木制家具大部分供应国内市场。

  由于中国木材供给量存在较大缺口,目前中国木制家具行业在原木、锯材等原材料供给的进口依存度较高。俄罗斯、东南亚、非洲及南美等都是主要的木材进口来源地。

  中国木制家具生产企业较多,产能比较分散,目前具备较强市场竞争优势的企业主要有美克股份、索菲亚、华丰家具、皇朝家具等二十多家企业。

  美克股份是中国最大的家具出口企业之一,公司在中国市场拥有自己的家具品牌美克.美家,已在国内十几个大中城市开设了近70家连锁店。国内市场是该公司目前市场拓展重点,20xx年该公司计划新开设30-35家连锁门店。

  索菲亚是中国最大的定制衣柜生产企业,索菲亚品牌定制衣柜在国内市场的占有率超过6%。20xx年,索菲亚公司定制衣柜产能已经达到390万平方米。

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  华丰家具是中国家具行业第一品牌,依托东北及俄罗斯丰富的森林资源,公司已成为中国最大的实木家具生产企业,年产能达到1000万套(件)。

  皇朝家具是中国产销量最大的板式家具生产企业之一,主要生产高档民用家具产品。公司在国内拥有强大的营销网络,除在中国主要大中城市拥有100多家直营零售店之外,经皇朝家私授权的皇朝品牌专卖店已达3000家。

  随着媒体产业电影产业的工业化,专业分化也越来越强,本来电影工作室都有自己的市场部门,而市场部门下面有自己的调研分布,但是现在也越来越倾向于给外包公司,像尼尔森NRG这样的专业调研公司。

  那么对于电影调研最重要的两点就是对”可宣传度“和”满意度“的分析。对于”可宣传度”的分析主要是分析电影宣传广告物料是否能够吸引观众,评估物料是否能够潜在创造利润价值,传递了怎样的信息和电影形象,以及海报所引起的兴趣有多大。对可宣传性的评估并不会评估票房潜力,如到底会有多少观众可能会来观看,会有多少票房收入。那么什么可以评估票房潜力呢?“满意度”这一指标。

  “满意度”主要是评估分析电影有多大程度满足了观众需求。如果观众已经购买了票就证明了他们对电影表示了兴趣。但电影评估的一个很重要的指标就是这个电影有多大程度满足了观众需求,这是评估结果的指标。如果观众很满意那么推荐朋友观看的可能性就会很大,口碑就会很快传开,这是电影成功的一个重要因素,这样电影就会在市场上自行发酵最后取得票房城固。

  而为了进行电影的两项指标进行评估,使用什么方法呢?有很多的方法,但基本上可以分为两大类:

  这些分析工具方法主要可以分为两大类,定量和定性研究。 定性研究通常采用的是焦点小组的讨论,通常由10至12个人参加,通常选自较窄的人口属性组来调查他们对于某些物料的印象。 定量研究的主要作用并不是要研究宣传资料到底在电影观看者或者整体大众中有多少说服力,有多少消费者会走进影院观看电影,而是提供特定消费者的态度。定性研究则着重致力于评估宣传物料有多有效,最大程度上消除偏见(如果方法论和选样本方法足够科学的话)。定量研究可以评估宣传材料的效果,例如人们对于一个在电影院放映30秒的广告物料的兴趣程度,也可以用来评估观众的记忆度,即观众有多大程度能够记住广告宣传物料中的信息等, 甚至通过研究观众的喜好程度初步推断电影可能的票房潜力。

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